Ketulusan terasa makin langka dan mahal di masa sekarang karena perubahan pola interaksi masyarakat serta pergeseran nilai dalam kehidupan sehari-hari.
Beberapa faktor utama yang menyebabkannya antara lain:
Tuntutan Transaksional dan Transaksi Sosial
Banyak hubungan saat ini terbangun atas dasar kalkulasi untung-rugi atau asas manfaat ("apa yang bisa didapatkan dari orang ini?"). Ketika motif utama interaksi adalah kepentingannya sendiri, ketulusan murni menjadi terpinggirkan.
Pengaruh Dunia Digital dan Impression Management
Media sosial mendorong orang untuk menampilkan versi terbaik yang terkurasi, bukan versi yang sejujurnya. Tekanan untuk terlihat sempurna, sukses, atau disukai sering kali memicu berpura-pura dan pencitraan demi validasi publik.